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广东省城市建设技师学院与今日头条合作招生宣传推介及品牌运营项目单一来源公示

一、项目信息

(一)采购人:广东省城市建设技师学院   

(二)项目编号:SCJ-ZSK202005-1

(三)项目名称:广东省城市建设技师学院与今日头条合作招生宣传推介及品牌运营项目单一来源

(四)采购的货物或服务的预算金额:人民币100,000元  

(五)拟采购的货物或服务的说明:

1、制定品牌标准和管理办法及实施一系列品牌营销、宣传及推广等工作,为我院线上推广招生手法制定标准体系和管理办法,提供全媒体宣传推广、线上招生、展示引流等服务。

2、用户基数大,拥有营销、管理的专业团队及工作经验,并同时具备以下条件:一是快速响应、迅速组织和整合线上资源、营销资源、媒体资源等。受新冠肺炎疫情等多重因素影响,实地招生问题突出,线下渠道受阻。因此,需要大力在线上进行推广招生,完成招生任务。二是平台的互动板块可充分提高教职员工的招生积极性,把来访的意向学生通过宣传讲解转化为我院的新生。三是具备多个宣传平台。有抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频、穿山甲、激萌Faceu、轻颜相机、懂车帝、飞书、快闪、飞聊等应用,能够全方位无死角实施精准宣传和高效对接;四是具备舆情监测能力,可通过飞鱼软件及时反馈宣传效果,并及时作出工作策略和计划的调整。

(六)采用单一来源采购方式的原因及说明:

1、原因:根据《中华人民共和国政府采购法》第三十一条的规定,采用单一来源方式采购,须符合下列情形之一:

1)只能从唯一供应商处采购的;

2)发生了不可预见的紧急情况不能从其他供应商处采购的;

3)必须保证原有采购项目一致性或者服务配套的要求,需要继续从原供应商处添购,且添购资金总额不超过原合同采购金额百分之十的;

4)法律法规规定的其他情形。

根据《中华人民共和国政府采购法》要求,本项目属上述规定的第(1)种情形。

2、相关说明:

受新冠肺炎疫情等多重因素影响,线下招生问题突出。形势严峻,亟需赶在招生季启动前快速在线上投入宣传推广等预热工作。在此紧急情况下,须选择一家能快速响应需求、马上启动项目且综合服务能力有明显优势的媒体公司。

广东今日头条科技有限公司作为目前主流的宣传媒体,有资源优势,有专业执行团队和丰富经验,2019年我院在今日头条的投放已取得收效。综合来看,为应对新冠肺炎疫情下实地招生出现的各种紧急问题,从广东今日头条科技有限公司处采购相关服务是唯一的最优方案。

1)客户基数大,媒体布局完善,结构合理,综合传播能力全国领先。抖音、今日头条和火山西瓜等均在各手机必备App中拥有最多的下载量。各类范畴的用户均认可该公司平台并有下载应用,在全方位宣传上具有非常巨大的优势。

2)渠道资源丰富,可迅速组织对接各类销售渠道举办系列产销对接活动,为线上宣传及时搭建销售网络创造条件。基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。因此迎合了各范畴的用户,深受大家的喜欢,成为了手机必备软件。

3)社会化营销操作熟练,可迅速以小视频形式宣传学院风采。近年来,抖音、火山小视频受到了各年龄阶层群众的喜爱,我们学院在此种狂潮下也需要创新推介形式、手段和内容,可应对紧急情况下出现的局部实地招生问题。

4)承办院校宣传活动经验丰富。各类院校、培训机构在2020年已大部分与今日头条达成合作,具备扎实的策划和执行能力。品牌宣传和推广经验丰富,成功案例众多。积累了大量的教育类工作经验。

5)旗下监控软件飞鱼,舆情可对品牌宣传效果、受众反馈做实时监测,利用大数据做专业舆情分析,能及时有针对性调整营销宣传策略,达到最佳推广效果。          

二、拟定供应商信息

名称:广东今日头条科技有限公司

地址:广东省广州市海珠区广州大道南1601-1603

三、专家认证意见

(一)各专家对相关供应商因专利、专有技术等原因具有唯一性的具体论证意见,专家的姓名、工作单位和职称:

1、专家1姓名:邹煜光 广东省城市建设技师学院 高级实习指导教师

意见:详见专家小组综合意见

2、专家2姓名:文敬德 广东省城市建设技师学院 高级实习指导教师

意见:详见专家小组综合意见

3、专家3姓名:曾人杰 广东省城市建设技师学院 讲师

意见:详见专家小组综合意见

(二)专家小组综合意见:

1、广东今日头条科技有限公司是目前国内主流的宣传媒体,用户基数大,同时具备多个宣传平台,渠道资源丰富,可针对特定人群推送特定内容,用户粘性大,是大多数手机的常用软件,且受众都是年轻人较多,有利于招生宣传工作快速向特定人群推广宣传,在当下防控疫情的同时提升工作效率。

2、广东今日头条科技有限公司主营今日头条,抖音,宣传平台多,市场占有用户基数大,用户人群尤其以00后为主,是目前国内主流的宣传媒体。另外,公司在广州,在双方交流和熟悉本省客户方面有地理优势。在社会化营销操作,尤其院校的对外宣传有经验,能够在疫情防控大背景下,飞鱼软件能利用大数据做专业舆情分析,做到有针对性营销。

3、广东今日头条科技有限公司用户基数大,覆盖面广,无论是在学生还是在学生家长当中都有很大的影响力,可通过手机APP向特定人群推送学校相关视频,目标针对性强、形式新颖。手机是当前学生获取信息主要渠道,今日头条科技有限公司的产品是学生日常使用频率最高的APP之一,该项目对提升学校社会知名度和认可度有很大帮助。尤其是疫情期间,传统纸质媒体很难进入校园的情况下,该项目是一种不可或缺的招生宣传手段。

四、公示期限

 2020514日至2020520

五、联系方式

1、采购人

联 系 人:查老师

联系地址:广州市黄埔区天鹿南路289号广东省城市建设技师学院实训楼303办公室

联系电话:020-28203109

2、纪检部门

联 系 人:周老师  

联系地址:广州市黄埔区天鹿南路289号广东省城市建设技师学院实训楼508

联系电话:020-28203154

发布人:广东省城市建设技师学院

发布时间:2020514



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