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广东省城市建设技师学院与百度(中国)有限公司广州分公司合作招生宣传推介及品牌运营项目单一来源公示

一、项目信息

(一)采购人:广东省城市建设技师学院   

(二)项目编号:SCJ-ZSK202005-02

(三)项目名称:广东省城市建设技师学院与百度(中国)有限公司广州分公司合作招生宣传推介及品牌运营项目单一来源

(四)采购的货物或服务的预算金额:人民币100,000元  

(五)拟采购的货物或服务的说明:

1、制定品牌标准和管理办法及实施一系列品牌营销、宣传及推广等工作,为我院线上推广招生手法制定标准体系和管理办法,提供匹配关键词精准宣传、线上招生、展示引流等服务。

2作为一家中文搜索引擎,是网民获取中文信息的最主要入口。在覆盖人数方面,2019年百度用户规模突破10亿。

32020年受新冠肺炎疫情等多重因素影响,实地招生问题突出,线下渠道受阻。因此,需要大力在线上进行推广招生,完成招生任务。百度平台的“爱番番”板块可在线即时对意向用户做出标准的解答,把来访的意向学生通过宣传、讲解转化为我院的新生,可以弥补因疫情下线下招生难的解答问题。

(六)采用单一来源采购方式的原因及说明:

1、原因:根据《中华人民共和国政府采购法》第三十一条的规定,采用单一来源方式采购,须符合下列情形之一:

1)只能从唯一供应商处采购的;

2)发生了不可预见的紧急情况不能从其他供应商处采购的;

3)必须保证原有采购项目一致性或者服务配套的要求,需要继续从原供应商处添购,且添购资金总额不超过原合同采购金额百分之十的;

4)法律法规规定的其他情形。

根据《中华人民共和国政府采购法》要求,本项目属上述规定的第(1)种情形。

2、相关说明:

受新冠肺炎疫情等多重因素影响,线下招生问题突出。形势严峻,亟需赶在招生季启动前快速在线上投入宣传推广等工作。在此紧急情况下,须选择一家能快速响应需求、马上启动项目且综合服务能力有明显优势的媒体公司。

百度作为目前主流的宣传媒体,有资源优势,有专业执行团队和丰富经验,2019年我院在百度的投放已取得收效。  

(1)百度核心产品功能:

百度核心产品功能也高度适合院校宣传:一是智能搜索推广:从流量运营到消费者运营,应用AI能力实现用户场景全覆盖,并继续为所有客户提供营销和消费者运营能力。二是信息流广告:与搜索推广形成搜索+推荐双引擎,全面应用AI技术的同时,整合流量资源,支持多种广告创意,并提供便捷易用的营销工具,为企业提供一站式的信息流营销服务。三是品牌营销:聚合线上线下资源,为商业伙伴的品牌成长提供平台支撑,用大数据赋能品牌营销,用AI实现心智营销,用百度整合营销数字平台,精准有效地发现目标消费者,通过恰当媒体与消费者沟通,最终实现消费者的有效转化。四是闪投商品推广:应用AI智能连接人与商品,能为消费者提供相对应的广告。

(2)紧急情况下出现的难局应对措施:

第一、月活动用户规模大。用户达到3.16亿、高质量内容10亿条,构建了中国最大的知识内容体系。第二、百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。可以将推广结果免费地展现给大量网民,但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。可以更灵活地控制推广投入,快速调整推广方案,通过持续优化不断地提升投资回报率。第三、信息流广告,借助大数据、用户需求定向和智能投放等技术,可以帮助您广告准确推送至高潜用户。百度信息流配合搜索推广,全面升级营销,帮您提升用户体验效果。第四、OCPC的投放模式,OCPC是一种AI智能投放模式,自动实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,帮助广告主更精准控制转化成本、持续提升投放效率。第五、百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具,能够告诉我们访客是如何找到并浏览网站,以及如何改善访客在您网站上的使用体验,帮助您让更多的访客成为客户,不断提升网站的投资回报率。第六、爱番番,广告主的贴身线索管家,可帮助广告主深度挖掘线索价值。从线索获取到线索跟进,再到线索的持续运营,深度挖掘每一个线索价值,提供高效精细的一站式线索运营管理。第七、百度的基木鱼,可以根据不同客户投放需求,提供多场景解决方案。为不同的用户需求,精准匹配不同的优质连贯内容和服务,充分满足用户所需,同时搭载丰富多元的线索组件,与用户快速建立连接,实现多维度线索沉淀,可及时有针对性调整营销宣传策略,达到最佳推广效果。

百度有多家院校、培训机构合作经历,具备完善的教育客户投放经验及为客户打造招生的整合营销方案。品牌宣传和推广经验丰富。已积累了大量的教育类工作经验。          

二、拟定供应商信息

名称:百度(中国)有限公司广州分公司

地址:广州市番禺区沙头街禺山西路329号海伦堡创意园42

三、专家认证意见

(一)各专家对相关供应商因专利、专有技术等原因具有唯一性的具体论证意见,专家的姓名、工作单位和职称:

1、专家1姓名:陈旭彬 广东省城市建设技师学院 高级讲师

意见:详见专家小组综合意见

2、专家2姓名:沈仲洁 广东省城市建设技师学院 讲师

意见:详见专家小组综合意见

3、专家3姓名:曾人杰 广东省城市建设技师学院 讲师

意见:详见专家小组综合意见

(二)专家小组综合意见:

1、当前受疫情影响,线下进校实地招生宣传严重受阻,确实需要从线上招生宣传入手。百度推广具有用户基数大、客户覆盖面广、按点击效果付费等特点,其关键词设置和竞价排名规则科学合理,同时,客服管家后台“爱番番”(原百度商桥)能及时跟踪学生报读信息,做到无缝对接。

2、百度作为目前主流的宣传媒体,国内市场占用率90%以上的搜索引擎,有资源优势,有专业执行团队和丰富经验,能够实现精准宣传、线上招生、展示引流等功能。

3、受新冠肺炎疫情影响,招生宣传人员无法进入中学校园,传统招生渠道无法正常开展,网络成为学生获取学校信息的唯一渠道。百度作为国内最大的搜索引擎,用户规模破10亿,是学生搜索获取学校信息的必经途径,与别的平台相比有无可比拟的优势。学院可以利用百度爱番番精准向目标学生投放广告,发起沟通邀请,主动建立沟通,及时解答学生的疑问,弥补因疫情下线下招生难的解答问题。目前招生形势严峻,亟需快速在线上投入宣传推广等工作,须选择一家能快速响应需求、马上启动项目且综合服务能力有明显优势的媒体公司。

四、公示期限

 2020520日至2020526

五、联系方式

1、采购人

联 系 人:查老师

联系地址:广州市黄埔区天鹿南路289号广东省城市建设技师学院实训楼303办公室

联系电话:020-28203109

2、纪检部门

联 系 人:周老师  

联系地址:广州市黄埔区天鹿南路289号广东省城市建设技师学院实训楼508

联系电话:020-28203154

发布人:广东省城市建设技师学院

发布时间:2020520



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